當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 從網(wǎng)上新聞看內(nèi)容網(wǎng)站的經(jīng)營（四） 作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]

　造成內(nèi)容網(wǎng)站“低水平重復(fù)建設(shè)”的基本原因有哪些呢？一是唯風(fēng)險資本市場的馬首是瞻，將自己的前途懸在資本的褲腰帶上；一是缺乏規(guī)范的商業(yè)策劃；一是內(nèi)容采編的知識、能力不足。

　　問題 5 ：新聞網(wǎng)頁格式繁瑣。

　　陳文認(rèn)為，目前我國中文網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁基本上是采用三段 ( 三層 ) 鏈接格式。這種格式的問題是：一是這種多頁面的排列方式，使初上網(wǎng)者把多數(shù)上網(wǎng)時間都花在了無謂的“找路”上；二是許多網(wǎng)站因為一味強調(diào)把最近時間發(fā)生的新聞放在首頁以突出網(wǎng)站的“更新速度”，其結(jié)果是有了時效性，丟了重要性。

　　網(wǎng)站內(nèi)容的基本呈現(xiàn)手段，只是一方顯示屏。萬
千信息，都只能通過這一方小小的顯示屏讀取。網(wǎng)頁滾動條、超鏈接和彈出窗口等技術(shù)，都是表現(xiàn)這一手段的輔助功能。一屏的信息量不夠，只能設(shè)滾動條拉出二屏、三屏；一頁的信息量不夠，通過超鏈接，連上成千上萬頁。因為內(nèi)容呈現(xiàn)手段的單一，就存在一頁的內(nèi)容量與頁數(shù)之間的矛盾關(guān)系：如果一頁的信息量多，可以減少到達底層網(wǎng)頁 ( 內(nèi)容 ) 的層次，但這一頁的內(nèi)容也容易讓讀者眼花繚亂，而且滾動起來也費勁；要使單位網(wǎng)頁的內(nèi)容適量、層次分明，那就需要多翻幾頁才行。這是網(wǎng)上信息表達的特點所決定的，只能根據(jù)具體網(wǎng)站的情況，個別權(quán)衡，而沒有一個絕對的比例，至少迄今為止還沒有出來。

　　 “有了時效性，丟了重要性”的問題，的確普遍存在于大多數(shù)內(nèi)容網(wǎng)站。其原因，也在于“客串編輯”的專業(yè)素養(yǎng)，把網(wǎng)站弱化為一個信息滾動窗，就像證券交易大廳里閃閃爍爍的股市信息滾動一樣。

　　陳文還提到了其他的一些問題，比如，網(wǎng)站新聞發(fā)布隨意性強，新聞失實現(xiàn)象嚴(yán)重；新聞更新速度不夠快；網(wǎng)站與受眾的互動有名無實……等等，都與上述問題有或多或少的聯(lián)系，其原因也是上面談到的那幾個方面，這里就不再重復(fù)。

　　該文最后將新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀，概括為“低水平重復(fù)建設(shè)”。網(wǎng)絡(luò)業(yè)的“低水平重復(fù)建設(shè)”，是受制于以 Nasdaq 為代表的風(fēng)險資本市場的產(chǎn)物，與曾經(jīng)出現(xiàn)過的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“低水平重復(fù)建設(shè)”有所不同。因由不同，結(jié)果卻是大同小異的。正如該文所分析到的，(1) 占用了國家寶貴的寬帶網(wǎng)資源；(2) 阻礙了真正有實力、有水平的網(wǎng)站的誕生。所以，解決“低水平重復(fù)建設(shè)”的問題、提高內(nèi)容網(wǎng)站新聞的質(zhì)量、水準(zhǔn)，的確是網(wǎng)絡(luò)業(yè)的一項當(dāng)務(wù)之急。

　　要解決網(wǎng)絡(luò)業(yè)內(nèi)容網(wǎng)站“低水平重復(fù)建設(shè)”的問題，需要從上面分析的原因著手，找出解決之道。

　　綜合上文所談，造成內(nèi)容網(wǎng)站“低水平重復(fù)建設(shè)”的基本原因有哪些呢？一是唯風(fēng)險資本市場的馬首是瞻，將自己的前途懸在資本的褲腰帶上；一是缺乏規(guī)范的商業(yè)策劃；一是內(nèi)容采編的知識、能力不足。

　　弄清楚了前因后果，相應(yīng)的措施也就出來了：

　　 1. 著眼資本市場，回歸產(chǎn)品經(jīng)營之本，走“又紅又�！钡目登f大道。這一點，“阿奇聊網(wǎng)”已有專文探討。

　　 2. 將網(wǎng)站視作擁有突出技術(shù)優(yōu)勢、以傳播媒介為基本屬性的高技術(shù)綜合性業(yè)務(wù)工具，將內(nèi)容視作無形的信息商品，并據(jù)此嚴(yán)格遵循既有的商業(yè)經(jīng)營規(guī)律。首先，展開商業(yè)策劃程序，為后面的經(jīng)營，描繪出清晰、科學(xué)的藍(lán)圖。

　　風(fēng)險資本市場風(fēng)高浪急，粗獷的“跑馬圈地”的時代基本結(jié)束了，下一步，如果沒有過硬的“內(nèi)功”，還是靠本能、靠感覺盲目楞闖，失敗的概率會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成功的概率。“阿奇聊網(wǎng)”將要探討的主要話題，就是內(nèi)容網(wǎng)站的商業(yè)策劃、經(jīng)營之道。

　　具體到內(nèi)容網(wǎng)站如何做新聞，各網(wǎng)站需要制定出自己的策略，然后依計而行。策略從何而來呢？一是本網(wǎng)站的商業(yè)目標(biāo)、讀者(用戶)的消費需求，二是自身的資源條件，三是競爭形勢，總脫不開那么幾條。這幾條你考慮全了，就不會出現(xiàn)和別人低水平重復(fù)的問題，你的新聞、你的內(nèi)容就有目標(biāo)、有個性、有價值。

　　其中特別建議開拓信息的二次加工思路，靠人工、靠程序，最好是二者結(jié)合。因為對增值信息有龐大的市場需求，因為這能夠充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。

　　前不久，一位名為 pop wu 的讀者在“阿奇”論壇上發(fā)表他對網(wǎng)絡(luò)的觀點：

　　 “我對網(wǎng)絡(luò)的看法是，網(wǎng)絡(luò)就是功能！新聞網(wǎng)就是查詢新聞的功能。就要把新聞的相關(guān)功能實現(xiàn)，比如新聞查詢，我的新聞（我感興趣的新聞，免得到處跑），我的歷史新聞（收集整理的新聞），等等。只要這些功能的(得)以實現(xiàn)，不怕沒有人來，這也是網(wǎng)絡(luò)存在的意義�！�

　　 pop wu 提出的，就是針對以技術(shù)功能實現(xiàn)新聞信息二次整合的一類市場需求。類似的服務(wù)已經(jīng)有商家在提供，如信息定制功能。此類服務(wù)在技術(shù)上尚待進一步完善，在經(jīng)營上尚須完成商品化、市場化的進程，才能真正滿足用戶的實際需求。

　　 3. 不拘一格充實內(nèi)容、新聞采編的人才，提高相關(guān)的專業(yè)水平。盡量創(chuàng)造條件，使“客串編輯”歸位做技術(shù)工作。（阿奇）